20 de noviembre, Día de la Conciencia Negra. El día fue elegido por la referencia a la muerte de Zumbi dos Palmares.
La fecha es importante para reconocer a los afrodescendientes en la constitución y construcción de la sociedad brasileña.
No podemos cambiar el pasado, pero podemos arreglar el presente y hacer un futuro mejor. Como tomadores de decisiones, debemos hacer que nuestras empresas representen a la población Brasileño en toda su pluralidad.
En Brasil, según el IBGE, cerca del 54% de la población brasileña es negra.
De acuerdo con Nielsen , esta porción de la población mueve aproximadamente 1,62 billones de reales. Este número podría ser mayor si el marketing publicitado estuviera dirigido a este público.
Hacemos esta afirmación basándonos en que el 72% de los negros dice no identificarse con las campañas compartidas en la web.
Como es mayoritario en el país, llevar publicidad dirigida a este público los acercaría a las marcas. De esta forma, además de ser totalmente ética, la inclusión racial mueve positivamente la economía.
¿Dónde está el poder negro en Internet?
Con el advenimiento de redes sociales y la democratización del acceso a internet, los influencers digitales han tomado fuerza.
Los influencers definen qué nichos permiten a las marcas ser más asertivas en relación al público objetivo de cada uno marca y campaña.
Durante mucho tiempo, el universo digital, y el espacio que ocupaban los influencers, era mayoritariamente blanco, pero las personas negras ocupan una parte importante de la red desde hace algunos años.
las redes sociales, Instagram, Facebook, YouTube, solo por ejemplificar, están llenos de influencers digitales negros. Hablan de moda, cultura, arquitectura, salud, entre otros temas, pero sobre todo señalan las marcas que deben consumir sus pares.
En ningún otro momento de la historia, hombres y mujeres negros han llegado a una audiencia tan grande, una audiencia que toma decisiones y puede impactar de manera efectiva en la presencia de una marca.
Activistas y consumidores se guían por influencers digitales y exigen a las empresas una mayor participación de personas negras en su equipo.
El marketing de influencers ingresó al mercado y ha ido ocupando un espacio cada vez mayor.
Por lo tanto, las empresas que no se adapten a este momento, ¡ciertamente perderán cuota de mercado!
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