¿Estás buscando formas de reinventarte y repensar tu negocio?
nuestro blog brinda consejos que pueden ayudar en esta etapa, hoy hablaremos de Geomarketing.
Cuando pensamos en estrategias de venta, se recomienda una buena segmentación de audiencia. Esto le permite ejecutar una campaña asertiva que genera más resultados.
Entre las posibles segmentaciones se encuentra la geográfico que hará posible el geomarketing.
¿Qué es el geomercadeo?
En resumen, el geomarketing es el área que estudia las relaciones entre las estrategias y políticas comerciales y el territorio o espacio donde se ubica la empresa, sus clientes, consumidores, proveedores y puntos de distribución. Asimismo, también existe la posibilidad de catalogarlo como una técnica de marketing avanzada que privilegia la ubicación del público para la definición de estrategias.
Otra definición del término es inteligencia de mercado geográfica o inteligencia de ubicación, esta metodología proporciona el desarrollo de estrategias efectivas para vender más, reducir costos y aumentar resultados, a través de información georreferenciada.
Basado en el análisis de datos geográficos, el geomarketing permite identificar las tendencias del mercado, monitorear la competencia y, por lo tanto, tomar decisiones más asertivas sobre las campañas.
Esta función te permite estudiar las preferencias de cada ubicación y entregar una solución que despierte tu interés, y con un precio que incluya tus características económicas.
¿Cómo recopilar los datos?
Como señalamos en el texto “Del portapapeles a lo digital, avances en la recopilación de datos”, existen diferentes formas de recopilar estos datos. Actualmente, con los avances de la tecnología y, principalmente, la fiebre de teléfonos inteligentes, es posible que la dirección IP de las computadoras y las direcciones de GPS activado en los teléfonos celulares sean utilizadas por las marcas. Con estos datos podrás extraer información sobre el comportamiento de tu audiencia y crear contenidos más asertivos. De esa manera, gastará menos y obtendrá una rentabilidad mucho mayor.
¿Qué sectores pueden utilizar el geomarketing?
La inteligencia geográfica estuvo inicialmente ligada al sector retail, pero hoy puede y debe ser utilizada por otros sectores.
El geomarketing tiene funciones amplias, para diferentes sectores, y puede ser utilizado tanto para una visión espacial a microescala como en una perspectiva más amplia, como en el caso de las industrias de bienes de consumo que necesitan descubrir oportunidades de penetración de productos por municipio.
El geomarketing se puede utilizar tanto fuera de línea como en línea.
Fuera de línea, el geomarketing ayuda a identificar puntos de venta, distribución de bienes y competencia. En el caso del medio online, facilita la participación de los usuarios, la asertividad pública y una mejor planificación de las acciones locales.
El geomarketing se divide en algunas estrategias
1. Geoetiquetado
El geoetiquetado es una de las formas de capturar la ubicación de los usuarios a través de marcas de la ubicación del facebook e instagram. Al ser una publicación espontánea, tiende a generar buenos resultados orgánicos y engagement.
2. Orientación geográfica
El geotargeting es la segmentación de una parte del público en función de su ubicación. Es posible crear anuncios en Google o Facebook y utilizar esta estrategia como uno de los requisitos.
Esta es una buena alternativa para negocios locales o negocios que solo trabajan en tiendas físicas. De esa forma, los anuncios solo se muestran a las personas que realmente tendrán acceso a sus productos o servicios.
3. Entradas
Los check-ins en redes sociales también son una de las estrategias de geomarketing. Es importante que la marca fomente el uso de esta herramienta, ya que aumenta el compromiso espontáneo y el recuerdo de la marca.
Recuerda ofrecer ofertas, descuentos y servicios exclusivos a los clientes que realicen este tipo de acciones.
4. Geocercas
La geolocalización, por otro lado, permite a las marcas ofrecer descuentos y contenido en tiempo real, en función del movimiento de los usuarios. Con la información del GPS, las aplicaciones envían ofertas específicas al usuario cuando se encuentra cerca de una determinada región.
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