El 15 de noviembre de 1889 se proclamó la República de Brasil.
Según el historiador José Murilo de Carvalho, la gente miraba “bestialmente” el evento sin entender lo que estaba pasando, muchos pensaban que era solo un desfile militar.
Han pasado 130 años desde entonces y Brasil se ha transformado y, como tantas otras naciones, actualmente está envuelto en la era digital, siendo en muchos aspectos diferente del Brasil donde vivió Marechal Deodoro da Fonseca.
Con la democratización de internet y el acceso a la información, las noticias sobre la situación de la nación viajarían mucho más rápido si hubieran ocurrido hoy.
Actualmente estamos rodeados de tecnología y nada menos que el 70% de la población brasileña, alrededor de 126,9 millones de personas, utiliza internet y ese número tiende a crecer.
Esta democratización digital también ha transformado el mercado y, en consecuencia, la forma de hacer marketing. Para crear su campaña necesita entender quién es su Público-objetivo , pero antes es sumamente necesario averiguar quiénes son los internautas brasileños, cuáles son sus características, y solo entonces hacer una segmentación y dirigir sus publicaciones a la audiencia ideal.
O Inteligencia IBOPE señala algunos datos que ayudan a segmentar a los internautas por cortes como: grupo de edad, género, región, educación y clase económica. Compartiremos estos números con usted:
Rango de edad:
Contrariamente al sentido común, la mayoría de los internautas brasileños son adultos (35-54 años) y no jóvenes. La web aún no logra atraer efectivamente a personas mayores de 55 años, este grupo de edad representa solo el 7% de todos los internautas brasileños.
Género:
No es nuevo que el mujeres tienen peso en internet, no solo lo son, sino que son grandes influencers. Por ello, son súper importantes en las campañas de marketing digital, tanto como consumidores como profesionales.
región:
La región sureste ocupa cómodamente la primera posición, al segmentar por región. Esto demuestra que la democratización del acceso a internet no se dio por igual en el país. Con base en los números, podemos deducir que siguió estándares económicos y por eso el centro económico del país está a la vanguardia.
Educación:
La educación de la mayoría de los usuarios de Internet es secundaria.
Sin embargo, el porcentaje entre las personas que tienen fácil acceso a Internet es mayor entre las personas con educación superior.
Clase económica
Aunque la clase A comprende solo el 2% de la población brasileña, constituyen el 4% de los usuarios de Internet. La clase D ya representa el 21% de la población, pero solo el 10% de los usuarios de Internet. Reforzando cómo la democratización del acceso a Internet no sucedió de la misma manera.
Al igual que las noticias sobre la República, el internet llegó primero a una parte de la población y con el tiempo se va expandiendo.
Desgraciadamente, la comunicación distribuida en las campañas de marketing reproduce un estereotipo joven de clase A o B. Pero la realidad de los consumidores no es esa. Solo para comenzar nuestra conversación, varias palabras utilizadas en marketing no son accesibles para el consumidor brasileño, ya que el 9% de los brasileños saben inglés y solo el 2% afirma hablarlo con fluidez.
Una buena campaña de marketing debe ser comprensible y representativa del consumidor. Analiza tu sector, hay arquetipos quién realmente debería hacer marketing dirigido al público de clase A. Pero salvo estos casos, haga su conteúdo ser accesible y fácilmente absorbido por los internautas brasileños.
Otro detalle importante es pensar en campañas y contenidos que sean compatibles con smartphones. Hubo una popularización de esta herramienta y según una encuesta realizada por Fundación Getulio Vargas de Sao Paulo , Ellos existen:
- 230 millones de smartphones activos en Brasil
- 180 millones de computadoras/notebooks/tablets en uso en el país.
Observar estos detalles facilitará la creación de una campaña de marketing que atraiga a tu audiencia y tenga resultados reales.
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¡Hasta luego!
