¿Qué es el SEO y qué ventajas ofrece?

¿Qué es el SEO? Para responder a esta pregunta, es importante comprender el contexto económico y social en el que nos encontramos.

Con la democratización del uso de Internet, resultante de la popularización de los teléfonos inteligentes, la cantidad de clientes que buscan en el web antes de cerrar el trato. Las empresas se rindieron y comenzaron a utilizar la red para apalancar las ventas, aumentando así el número de sitios.

En esta coyuntura, el SEO se ha vuelto esencial y estratégico para que las empresas sigan siendo competitivas.  

Pero, ¿qué es SEO de todos modos?

Buscador (motor de búsqueda): son páginas web que pretenden ser un filtro en la búsqueda de un usuario (por ejemplo, Google, que es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo). En resumen, los Motores de Búsqueda son mecanismos especializados en la búsqueda de palabras clave, puede ser Search Engine Marketing e Posicionamiento en buscadores.

Search Engine Marketing (Search marketing): básicamente son estrategias para lograr posicionamiento y visibilidad dentro de los buscadores. 

SEO (SEO): es cualquier acción que está relacionada con ganar posiciones en los rankings de los motores de búsqueda y puede aumentar el número de visitantes.

El SEO puede ser

SEO en la página: Metodología utilizada con el fin de hacer más visible el sitio para los motores de búsqueda, utilizando técnicas pagas u orgánicas (las formas naturales de optimizar el posicionamiento del sitio se denominan orgánicas). Este método se aplica dentro del sitio web y presta atención a estos aspectos:

• encabezados
• etiquetas de título
• medios interactivos
• contenido atractivo
• optimización de imagen 
• enlaces salientes y enlaces internos 
• Meta etiquetas y meta descripciones

SEO fuera de la página : técnicas para provocar la popularidad del sitio, esta metodología se aplica fuera del sitio. Puede ocurrir, por ejemplo, con la creación de un enlace que apunte a su sitio web.  

Estructura SEO: metodología basada en el cuidado con la estructura del sitio, desde la relación entre páginas y secciones hasta los factores que afectan su posicionamiento en los buscadores. 

 Además, existen prácticas SEO podemos citar el Sombrero Negro y el sombrero blanco: 

• SOMBRERO NEGRO:  estrategia cuyo objetivo es conseguir tráfico web de cualquier forma, aunque eso signifique engañar a los motores de búsqueda. 

• SOMBRERO BLANCO: es una práctica SEO ética y auténtica cuyo objetivo es satisfacer las necesidades del cliente. 

A pesar de que Sombrero Negro lucir atractivo, el White Hat es más rentable a largo plazo. Los buscadores tienen reglas para asegurar la veracidad y pertinencia del contenido que se entregará al cliente, es decir, desprecian las formas manipuladoras que intentan eludir a los buscadores. 

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¿QUÉ VENTAJAS OFRECE EL SEO?

• Requiere una inversión relativamente baja, lo que trae buenos resultados a mediano y largo plazo. A diferencia de los anuncios pagados, los resultados de SEO son permanentes y requieren solo un mantenimiento menor después de un tiempo. 
• Actúa como una forma de atraer nuevos clientes, la mayoría de la navegación comienza desde un motor de búsqueda. O SEO ahorra tiempo al consumidor y aumenta el tráfico a su página comercial. 
• Ofrecen herramientas que generan informes gratuitos para su sitio web ( Análisis e Buscar), también se miden los datos de los competidores, lo que a su vez aporta información y permite la creación de estrategias para su crecimiento.

Para mantener una buena posición en las SERPs (Search Engine Response Pages) es necesario utilizar el SEO. ¡Los usuarios se apegan a los primeros resultados de búsqueda!

De esta forma, presta atención a ofrecer buenos contenidos para que tu sitio aparezca en las primeras posiciones. Pero no olvide que cuestiones como la relevancia y una buena reputación son claves para que su sitio sea popular.

SEM y SEO: ¿cuál es la diferencia entre las dos estrategias?

Si trabajas o inviertes en marketing digital, seguro que te has preguntado cuál es la mejor estrategia para conseguir mejores posiciones en los buscadores. 

En ese momento puede surgir la duda entre utilizar SEM o SEO. La diferencia entre Search Engine Marketing (SEM) y Search Engine Optimization (SEO) es muy simple, pero puede causar algunas dudas, especialmente para aquellos que están comenzando a invertir o trabajar en el área ahora.

A menudo, estas estrategias son mal utilizadas. SEO y SEM son dos canales de marketing diferentes que las empresas pueden utilizar para llegar a su público objetivo en motores de búsqueda como Google y Bing. Invertir recursos en SEO o SEM tiene diferencias y es importante entender qué puede traer cada una de estas estrategias como resultados dentro del marketing digital.

Por esta razón, la Amplifica Digital  muestra aquí en este artículo que a pesar de ser muy cercanas, estas dos estrategias tienen algunas diferencias fundamentales que deben tenerse en cuenta.

¡Sigue leyendo y disfruta de los consejos! ????

¿Qué es SEM?

Para explicarlo en pocas palabras, podemos decir que SEM es una completa estrategia de marketing para motores de búsqueda. No es más que el conjunto de estrategias de marketing digital que tienen como objetivo aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web alcanzando las mejores posiciones en el ranking de Google y otros buscadores.

Siempre distinguirá un anuncio pagado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda gracias al icono "Publicidad". Las estrategias con resultados orgánicos no tienen esta advertencia, lo que significa que los resultados orgánicos y los resultados pagados se ven diferentes.

En cuanto a la estrategia, cualquiera que piense que SEM y SEO son lo mismo está completamente equivocado. Aunque ambos tienen un objetivo similar, que es llegar a lo más alto de la página de búsqueda, mientras que el segundo trabaja únicamente con técnicas de búsqueda orgánica, el primero también incluye acciones con enlaces patrocinados.

Por ello, SEM propone una completa estrategia de marketing para buscadores, centrándose tanto en anuncios como en optimizaciones para resultados orgánicos.

SEM: Conoce algunos términos importantes 

Enlaces patrocinados

Google Ads es una de las principales herramientas que utiliza SEM para conseguir buenos resultados en Google de forma rápida y eficaz.

Inmediatamente después de elegir las palabras clave adecuadas y configurar su anuncio, su página comienza a aparecer en las búsquedas, antes de los resultados orgánicos y recibe nuevos visitantes/conversiones.

Ni siquiera es necesario crear anuncios solo para la red de búsqueda de Google. También pueden llegar a nuevos usuarios mediante la creación de campañas gráficas, de video y de aplicaciones.

Búsqueda orgánica

La segunda estrategia que contempla SEM está enfocada a conseguir buenos resultados de forma orgánica y, por tanto, no requiere ningún tipo de inversión económica en Google.

Sin embargo, eso no significa que sea más fácil que los enlaces patrocinados. Por el contrario, la competencia por las primeras posiciones de los motores de búsqueda es muy alta y lleva tiempo que estas plataformas reconozcan la autoridad de un sitio web y la muestren al menos en la primera página.

El trabajo es bastante duro y los resultados tardan más en aparecer, pero hay un conjunto de técnicas que puedes adoptar para posicionarte mejor en el ranking de Google.

¿Qué es el SEO?

Vimos en los primeros párrafos qué es el SEO, pero aquí traemos una definición más práctica. La mejor forma de aparecer en las primeras posiciones de Google de forma orgánica, sin duda, son las estrategias SEO. 

El SEO engloba un conjunto de técnicas que utilizan los profesionales del marketing para aumentar la relevancia de un sitio web y mejorar su posición en el ranking de Google de forma orgánica.

A diferencia de los enlaces patrocinados, esta estrategia tarda un poco más en mostrar los resultados esperados.

Sin embargo, cuando se aplica correctamente, puede tener efectos duraderos y muy importantes para construir tu autoridad en la web, ya que habrá tráfico de calidad sin necesidad de invertir en anuncios.

Por lo tanto, podemos concluir que el SEO es una parte esencial de la estrategia SEM y un diferenciador para el éxito a largo plazo de su sitio web.

Términos importantes para SEO y SEM 

Las dos estrategias se dividen en SEO On Page y SEO Off Page. ¡Conocer más sobre!

SEO On Page

El SEO On Page es el conjunto de optimizaciones que se deben realizar dentro del sitio web para que tenga más posibilidades de lograr una mejor posición en el ranking de Google.

Estas adaptaciones deben tener en cuenta tanto el contenido de las páginas como las técnicas relacionadas con el funcionamiento del sitio.

Es decir, hay que preocuparse de toda la programación, el tiempo de carga, el diseño responsivo, la URL, la meta descripción, las meta etiquetas y la usabilidad, entre otros aspectos, porque la experiencia del usuario también es importante para Google.

SEO fuera de la página

El SEO Off-Page, a diferencia del On-Page SEO, se centra en acciones que se realizan fuera de tu web, pero que también contribuyen a buenos resultados orgánicos en los buscadores. Sobre él podemos citar:

Link building

Qué sucede cuando otras páginas insertan enlaces a su sitio en su contenido y, en consecuencia, lo recomiendan;

Comercialización conjunta

Busca alianzas con sitios web y blogs relacionados con su área de actuación.

Guest Post

Consiste en producir y publicar contenido para otro sitio web o blog, lo que genera tanto visibilidad para tu marca como recomendación para tu página.

SEO o SEM – ¿Cuál usar?

No hay una respuesta correcta, ya que depende de cuál sea su objetivo específico. Por ejemplo, si desea atraer tráfico rápido a una venta, probar una nueva oferta o impulsar un mes muerto, SEM debería ser su elección. Sin embargo, si desea impulsar el crecimiento a largo plazo, se recomienda más el SEO. 

También puede combinar las dos estrategias para que pueda utilizar la información de SEM para impulsar su enfoque de SEO, incluida la obtención de información valiosa sobre las tasas de conversión esperadas, el rendimiento de las palabras clave, las estimaciones de tráfico y más. 

Utilice SEM como plataforma de prueba para SEO. Impulse sus esfuerzos de SEO creando campañas de remarketing como parte de su estrategia SEM para llegar a aquellos que no se convirtieron en clientes. Puede orientarlos con anuncios en los resultados de búsqueda o visualización, por ejemplo.

En última instancia, puede tomar el control de las páginas de búsqueda combinando estas dos tácticas y asegurando su visibilidad tanto en el espacio publicitario como en los resultados orgánicos.

¿Cómo optimizar el SEO para la búsqueda por voz?

Con Avances tecnológicos Cada vez es más habitual realizar búsquedas por voz. Es súper tentador no tener que escribir lo que estás buscando cuando tienes prisa. A pesar de parecer súper moderno, el primer uso del sistema de diálogo se registró en 1977.  

 Internet no está solo al alcance de la mano, sino también en la punta de la lengua. Con la búsqueda por voz, todo lo que tiene que hacer es decirle a su dispositivo lo que quiere y hará la búsqueda por usted. La búsqueda por voz llegó para hacer nuestra vida diaria más fácil, pero aún plantea preguntas para quienes trabajan con Publicidad digital.

¿Cómo funciona la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz se basa en NLP (procesamiento del lenguaje natural). La PNL es una rama de la inteligencia artificial que ayuda a las computadoras a comprender, interpretar y manipular el lenguaje humano. Esta herramienta hace posible que su dispositivo se despierte cuando lo escuche hablar, comprenda sus intenciones, tome medidas y brinde comentarios, todo en segundos.

El PLN permite que las computadoras lean textos, escuchen e interpreten discursos, y desde allí encuentren lo que el usuario está buscando. 

Nuestro habla está compuesta por acentos regionales, además de que solemos hablar en voz baja y usar palabras de otro idioma. El PLN es importante porque ayuda a resolver esta ambigüedad en el . 

Con el tiempo, Google “aprende” su idioma, acento y otros patrones a partir de su forma de hablar. Hay un subcampo de PNL llamado ELN (Entendimiento del Lenguaje Natural) que tiene un gran potencial en aplicaciones cognitivas. Los algoritmos de ELN tienen la capacidad de resolver un problema extremadamente complejo de interpretación semántica. En otras palabras, pueden comprender el significado previsto del lenguaje hablado o escrito. De todos modos, pueden entender contextos e inferencias de la misma manera que nosotros. A medida que Google mejora su algoritmo, es posible que la experiencia del usuario se vuelva más fluida e intuitiva. 

Qué cambia para los motores de búsqueda con la búsqueda por voz?

Google cambia constantemente sus algoritmos para mejorar nuestra experiencia de usuario. Por lo tanto, ser el primero en Google, Bing y cualquier otro motor de búsqueda nunca ha sido más importante que ahora. 

Google empieza a tener en cuenta, además de una determinada palabra clave, qué motivó al usuario a realizar la búsqueda. De esta forma, el motor puede mostrar contenido que no necesariamente tiene ese término, pero que es relevante en ese momento. Cuanto más largo sea el contenido, mayor será la posibilidad de que se posicione en las primeras posiciones de Google.  

¿Cómo optimizo mi sitio para búsquedas por voz?

Si bien la búsqueda de texto es aún mayor, la tendencia es que los usuarios utilicen cada vez más la búsqueda por voz, por lo que saber cómo optimizar su contenido es de suma importancia.  Aquí tenemos algunos consejos: 

Crear una cuenta de Google Mi Negocio

Google My Business es un recurso gratuito que le permite promocionar un negocio. Es posible insertar información como direcciones, fotos, testimonios de clientes satisfechos y horarios de apertura. Registrar tu negocio en esta plataforma es una forma de aumentar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda por voz.

Ten Posts resolviendo las dudas más frecuentes

Conoce bien a tu público objetivo y aprende cuáles son las dudas más recurrentes entre ellos, a partir de ahí crea posts que respondan a las principales preguntas que suele hacer este público. Ellos existen herramientas que ayudan a descubrir los términos más buscados en google, con el uso de estas herramientas es posible crear publicaciones que ofrezcan exactamente lo que la gente busca en el buscador. 

Usar publicaciones de audio

Además del post escrito, pon un audio que reproduzca tu conteúdo. No todas las personas están dispuestas a leer un artículo y, como decíamos, muchos usuarios utilizan la búsqueda por voz para ahorrar tiempo y poder solo escuchar y no leer es un avance. 

Usar preguntas como palabra clave

Es más probable que la búsqueda por voz contenga preguntas en oraciones.

Use estas palabras: cómo, qué, cuándo, por qué y dónde, porque la mayoría de las investigaciones comienzan así. Es posible identificar la intención del usuario a partir de las palabras elegidas, por ejemplo, si pone "qué" y "quién" significa que todavía está en la fase de investigación, pero si usa "dónde" indica que está casi listo para hacer una compra. 

Su contenido debe sentirse como una conversación.

Cuanto más formal y robótico sea el lenguaje de tu página, menos posibilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda por voz. Por lo tanto, es recomendable utilizar un lenguaje natural.

Escribe para tu público objetivo

Escribe exclusivamente para ti. Público del intestino delgado. Esto facilitará la orientación y ayudará a optimizar su contenido para los motores de búsqueda. 

Su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles

Las búsquedas por voz se realizan principalmente en dispositivos móviles, por lo que su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles. 

Asegúrate de que tu sitio web cargue rápido

Las personas tienen poco tiempo disponible y siempre están en movimiento, por lo que se recomienda que su sitio web se cargue rápidamente. Los usuarios renuncian más a los sitios que tardan más en cargarse. 

En resumen, no es una tarea sencilla, pero la optimización preparará tu sitio para las búsquedas por voz.

Si no adaptas tu sitio web, no será fácil encontrarlo de forma orgánica. Recuerde, con una fuerte competencia, el mercado se volverá cada vez más difícil. ¡Ahora ya sabes qué es el SEO y puedes poner en práctica los consejos que te compartimos aquí para obtener mejores resultados!