No episódio #44 do nosso AmplificaCast, mergulhamos em uma conversa esclarecedora com Beatriz Ambrósio, uma empreendedora e Relações Públicas de destaque, uma verdadeira pioneira! Durante a discussão, vamos além do buzz e exploramos os desafios e oportunidades no futuro do PR no Brasil.
Beatriz, também conhecida como Bia, é uma profissional dinâmica e visionária que está liderando a frente da Mention, que é uma plataforma que democratiza o acesso à assessoria de imprensa e Relações Públicas, oferecendo um serviço acessível para marcas de todos os portes. Bia se classifica como uma “first time founder”, essa expressão refere-se ao fato de ser a primeira vez que Beatriz está fundando uma empresa.
Em nossa conversa, Beatriz compartilhou como sua jornada na área de comunicação começou de forma inesperada. Inicialmente interessada em gastronomia, ela foi direcionada para o campo das Relações Públicas após um teste vocacional revelar seu potencial nessa área. Fascinada pela ideia de influenciar as pessoas sem dar ordens diretas, Beatriz mergulhou de cabeça nesse universo.
Graduada pela Cásper Líbero e com pós-graduação pela USP, Beatriz rapidamente ascendeu na carreira. Em vez de seguir uma trajetória tradicional, ela pulou de estágios para posições mais avançadas, liderando equipes e projetos com confiança e determinação.
Um aspecto interessante de nossa conversa foi a natureza reservada de Beatriz. Apesar de sua personalidade comunicativa, ela sempre preferiu trabalhar nos bastidores, até assumir o papel de fundadora da Mention. Agora, como porta-voz oficial da empresa, ela está se desafiando a sair da zona de conforto e se expor mais publicamente.
Beatriz compartilhou também sua perspectiva sobre empreendedorismo e liderança. Para ela, o sucesso não é resultado apenas da sorte, mas sim de uma combinação de determinação, vontade de assumir desafios e apoio de mentores e líderes que reconhecem seu potencial.
Construindo uma carreira sólida em Relações Públicas e empreendendo no Brasil
No decorrer de nossa conversa, ficou evidente que a jornada de Beatriz é uma fonte inspiradora para aqueles que buscam construir uma carreira sólida em Relações Públicas e empreendedorismo no Brasil. Sua história é um lembrete poderoso de que, com paixão, determinação e coragem para assumir desafios, é possível alcançar grandes feitos, mesmo em um campo tão competitivo como o das comunicações.
Conhecendo a Mention — Uma revolução no setor de Relações Públicas
Imagine uma plataforma que transforma a maneira como as empresas lidam com as Relações Públicas, tornando-as acessíveis, eficientes e escaláveis. Bem-vindo à Mention, uma inovação liderada pela mente brilhante e arrojada de Beatriz Ambrósio, uma especialista no campo das comunicações.
O que é a Mention? A Mention é muito mais do que uma empresa de Relações Públicas tradicional. É uma plataforma revolucionária que utiliza inteligência artificial e machine learning para automatizar serviços essenciais, como relações com a imprensa, redação institucional e organização de eventos. Seu objetivo é popularizar e democratizar os serviços de RP, tornando-os acessíveis para empresas de todos os tamanhos e segmentos.
O que a torna especial? A Mention é pioneira na América Latina, sendo a primeira plataforma de Relações Públicas da região a oferecer esse tipo de trabalho. Sua abordagem inovadora e tecnologicamente avançada está mudando o jogo no mercado de comunicações.
Como tudo começou? Beatriz Ambrósio, CEO e fundadora da Mention, tem uma longa trajetória no mundo das Relações Públicas. Com uma sólida formação acadêmica e experiência em startups e agências renomadas, ela percebeu uma lacuna no mercado: a falta de acesso a estratégias eficazes de RP devido à falta de tecnologia no setor. Assim, a Mention nasceu da necessidade de tornar esses serviços mais acessíveis e eficientes para empresas de todos os portes.
Onde a Mention está agora? Com pouco menos de dois anos desde sua fundação, em Agosto de 2022, a Mention já está fazendo a diferença e causando um grande impacto no meio. Atendendo a mais de 100 clientes em sua plataforma, a empresa está provando seu valor e conquistando espaço no mercado.
O futuro da Mention: O objetivo da Mention vai além de simplesmente oferecer serviços de RP. A empresa visa se tornar a plataforma líder na América Latina para negociações e relacionamento com a imprensa, garantindo que todas as empresas, independentemente de seu tamanho ou segmento, tenham acesso a serviços de RP de qualidade e a preços acessíveis.
Desafios e conquistas: Embora enfrentem desafios significativos, como tornar os serviços de RP acessíveis em um mercado dominado por agências tradicionais, a Mention está progredindo constantemente. Com um faturamento médio de 100 mil reais por mês e uma previsão de break-even atingida em dezembro de 2022, a empresa está no caminho certo para o sucesso.
“Por meio de um software com assinatura mensal é possível democratizar o acesso às pequenas e médias empresas.” — Beatriz Ambrósio, CEO & Founder da Mention
“Apenas” mais uma empresa de Relações Públicas?
Não. A Mention é uma força disruptiva que já está transformando todo o setor. Com uma visão ousada para o futuro e uma equipe dedicada liderada por Beatriz Ambrósio, a startup já está moldando o panorama das comunicações empresariais na América Latina e além.
O processo de digitalização das empresas chegou ao setor de Relações Públicas, mercado que movimenta R$ 3,7 bilhões por ano no país, segundo o Anuário Mega Brasil da Comunicação Corporativa. Foi nesse cenário que nasceu a Mention, autointitulada a primeira PRTech do Brasil.
“É um mercado com altas demandas, mas com gargalos de entrada.
As agências são caras, oferecem um serviço ultra personalizado e analógico, o que impede a escala.
A Mention quer mudar esse contexto, garantir novos entrantes e que empresas de todos os
tamanhos possam ter acesso às estratégias de relações públicas”, afirma Beatriz.
“Não existem concorrentes diretos no Brasil, mas benchmarking globais como a BrandPush.”
Um jornada inspiradora de superação, resiliência e aprendizado constante
Através de suas histórias e reflexões, ela nos convida a repensar o que significa “sucesso” e nos ensina valiosas lições sobre como construir uma carreira sólida e gratificante.
Beatriz nos revela que o início de sua carreira foi marcado por uma busca por segurança e estabilidade. Ela se sentia presa em uma “zona de conforto”, trabalhando em grandes agências e atendendo clientes renomados.
Enquanto trabalhava em uma dessas agências, Beatriz teve a oportunidade de conhecer o mundo das startups. Foi nesse momento que ela despertou para um novo universo de possibilidades e desafios. A energia contagiante e o dinamismo do ambiente a inspiraram a buscar algo mais para si mesma.
Ao decidir empreender, Beatriz se viu diante de diversos obstáculos. A maior delas foi a falta de experiência em gestão e finanças. Sem um “colchão financeiro” para se apoiar, ela enfrentou momentos difíceis, inclusive ficando sem renda por meses.
Mesmo diante das dificuldades, Beatriz nunca se deixou abater. Ela sabia que a construção de uma reputação sólida era fundamental para o sucesso da Mention. Por isso, sempre se dedicou a entregar um trabalho impecável e a construir relacionamentos positivos com todos os envolvidos no negócio.
A jornada de autoconhecimento
A jornada empreendedora de Beatriz também foi um processo de autoconhecimento. Ela aprendeu a lidar com seus medos e inseguranças, desenvolveu habilidades de liderança e gestão e se tornou uma pessoa mais resiliente e confiante.
Ao longo da entrevista, Beatriz nos ensina que o sucesso não se resume apenas a alcançar metas financeiras, mas também a construir uma carreira que nos traga realização pessoal e profissional.
Dicas para Empreendedores:
- Acredite em si mesmo e no seu potencial.
- Seja resiliente e persistente.
- Aprenda com seus erros e continue evoluindo.
- Construa uma equipe forte e coesa.
- Mantenha o foco no seu propósito.
Inspiração para o futuro dos que desejam empreender
A história de Beatriz Ambrósio é um exemplo inspirador para todos que desejam empreender, além de demonstrar que, para tanto, não existe idade mínima. Sua jornada nos mostra que, com dedicação, persistência e foco, é possível superar qualquer obstáculo e alcançar grandes objetivos.
A jornada de empreendedorismo e carreira de Bia nos traz reflexões poderosas sobre a cultura organizacional, a força da mulher no mercado de trabalho e os desafios do empreendedorismo. Beatriz compartilhou sua experiência na GM, onde percebeu a importância de se alinhar à cultura da empresa — ou sair. Mesmo enfrentando desafios e preconceitos, como ouvir que “não tinha futuro nem dentro e nem fora da GM”, ela viu a demissão como uma oportunidade de crescimento.
Ao voltar para o mercado de tecnologia, Beatriz percebeu a relevância da cultura organizacional. Empresas estabelecidas têm culturas enraizadas, enquanto startups nascem com culturas mais maleáveis. Ela ressaltou a importância de entender as características dos fundadores que moldam a cultura da empresa e de dedicar atenção estratégica à cultura desde o início.
A questão do empreendedorismo feminino também foi abordada. Beatriz destacou a falta de representatividade feminina em eventos e rodadas de investimento, o que pode desencorajar mulheres empreendedoras. Ela enfatizou a importância de se ver representada e encorajou as mulheres a ocuparem espaços e enfrentarem desafios.
A decisão de empreender veio da necessidade de ter mais autonomia e liberdade para executar seu trabalho da maneira que acreditava ser a mais eficaz. Ela encontrou na amiga e mentora Patrícia Carvalho um apoio fundamental nessa jornada.
Beatriz também ressaltou a importância de aprender com os erros e de ter uma visão clara do negócio. Ela destacou que, muitas vezes, as empresas que não têm sucesso podem transmitir uma imagem falsa de sucesso, e que empreender é enfrentar uma série de desafios.
A influência de uma mulher empreendedora na decisão de empreender
Beatriz compartilhou a importância de questionar o status quo e buscar autonomia em seu trabalho, o que a levou a empreender. Ela destacou a influência de Patrícia Carvalho, mentora e fundadora de uma startup (ForumHub), em sua decisão de empreender.
Patrícia incentivou Bia a seguir seu próprio caminho, mesmo diante de questionamentos sobre a eficácia de suas ideias. Esse apoio foi fundamental para Beatriz dar o salto em direção ao empreendedorismo.
Ao falar sobre sua jornada como empreendedora, Beatriz ressaltou os desafios de gerenciar uma empresa e liderar equipes. Ela destacou a importância de manter a inteligência emocional em momentos difíceis, quando é preciso ser a “boia” para sua equipe, mesmo quando há incertezas sobre o futuro do negócio.
Beatriz também compartilhou sua estratégia de liderança, baseada em relacionamentos sólidos e abertos com sua equipe. Ela escolheu líderes que a conheciam em vários níveis, o que permite conversas não apenas sobre trabalho, mas também sobre vida pessoal, criando um ambiente de confiança e colaboração.
A diversidade e inclusão também são valores fundamentais para Beatriz em sua empresa. Ela enfatizou a importância de contratar pessoas com base em suas habilidades e valores, independentemente de gênero, e destacou a necessidade de soft skills, como a orientação a resultados e a pontualidade.
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Inclusão como reflexo da realidade do mercado na cultura organizacional
Em sua empresa, Beatriz prioriza a inclusão, tendo um time diverso que reflete não apenas sua visão, mas também a realidade do mercado.
Ela destaca a importância de empresas fundadas por mulheres, que naturalmente tendem a ser mais diversas. Em sua equipe, há uma variedade de perfis, incluindo pessoas com deficiência, negras e LGBT+, mostrando um ambiente acolhedor e inclusivo que não foi um esforço forçado, mas sim uma escolha natural da empresa.
A característica mais marcante de Beatriz é sua abordagem para resolver problemas. Ela valoriza profissionais que estão prontos para enfrentar desafios e encontrar soluções, mesmo quando a situação não está claramente definida. Sua empresa é um lugar para quem busca crescimento acelerado e está disposto a assumir responsabilidades além do escopo inicial.
No entanto, ela também reconhece a importância de tomar decisões difíceis, como desligar colaboradores que não estão performando. Essa é uma parte dolorosa do papel de um líder, mas essencial para manter a equipe focada e garantir a qualidade do trabalho entregue.
A transparência é fundamental para Beatriz, tanto com sua equipe quanto com os investidores. Ela entende que a prestação de contas é parte integrante de liderar uma empresa, e isso se reflete em sua abordagem para resolver problemas e atender às necessidades dos clientes.
Captando investimentos
A jornada empreendedora de Beatriz Ambrósio é repleta de aprendizados valiosos, especialmente quando se trata de captar investimentos. Seu encontro com seu primeiro anjo investidor foi marcado por uma lição importante: a preparação é fundamental. Mesmo quando você acredita estar pronto para apresentar seu negócio, pode se deparar com perguntas que não sabe responder.
Essa experiência a levou a entender a importância de conhecer a fundo os números e a estratégia do negócio, pois cada investidor tem suas preferências e áreas de interesse. É preciso ser sagaz na conversa, direcionando-a para os pontos que mais interessam ao investidor, ao mesmo tempo em que se mantém preparado para responder a qualquer questionamento.
A confiança também desempenha um papel crucial nesse processo. Antes, como funcionária, Beatriz executava seu trabalho e fazia apresentações, mas agora, como empreendedora, ela precisa demonstrar confiança não apenas em sua equipe e em seu produto, mas também em si mesma e na capacidade de seu negócio crescer e prosperar.
Ao enfrentar a negociação com os investidores, Beatriz percebeu que não estava em uma posição de fraqueza, pedindo dinheiro, mas sim oferecendo uma oportunidade de investimento em um negócio com potencial de crescimento exponencial. Essa mudança de perspectiva trouxe mais segurança e equidade para a mesa de negociação, permitindo-lhe conduzir as conversas com mais assertividade.
Portanto, se você está pensando em empreender e buscar investidores, aprenda com a experiência de Beatriz Ambrósio. Esteja preparado, conheça os números do seu negócio, direcione a conversa para os pontos de interesse do investidor e, acima de tudo, confie no potencial do seu negócio.
Uma trajetória marcada por desafios, aprendizados e muita determinação
A trajetória empreendedora de Beatriz Ambrósio é marcada por desafios, aprendizados e muita determinação. Desde o início, ela compreendeu que a transparência e a confiança são fundamentais ao apresentar sua empresa a potenciais investidores. Para ela, a Mention não é apenas um negócio, mas uma extensão de si mesma, algo que ela vive e respira todos os dias.
Ao longo de sua jornada, Beatriz aprendeu a valorizar cada conselho e orientação recebidos, especialmente quando se trata do percentual de sua empresa. Ela entende que, como fundadora, é essencial buscar conhecimento e estar aberta a aprender com os outros.
Um dos momentos mais desafiadores para Beatriz foi lidar com a pressão financeira, especialmente quando teve que equilibrar o fluxo de caixa e os pagamentos da empresa. No entanto, ela nunca considerou desistir, pois acredita que se sentiria pior se abandonasse seu sonho.
O processo de captação de investimentos também foi uma etapa complexa, especialmente por ter iniciado a Mention em um período de escassez de capital. Ela enfrentou o desafio de apresentar números sólidos e uma estratégia clara para conquistar investidores em um momento econômico desfavorável.
Apesar das dificuldades, a Mention hoje possui uma composição de capital saudável, com mais de 90% do investimento vindo de fontes internas. Para Beatriz, o dinheiro é importante, mas não resolve todos os problemas. O mais valioso é o comprometimento e a dedicação em fazer o negócio crescer e prosperar.
Com 18 meses de existência, a Mention já passou por muitos desafios, mas Beatriz nunca perdeu a determinação. Ela enfrentou momentos difíceis, como a falta de dinheiro para pagar salários e o desafio de captar investimentos em um mercado restrito. No entanto, sua paixão e comprometimento com a Mention a mantiveram firme em sua jornada empreendedora.
Familiarizando-se com novos conceitos e práticas, como a gestão financeira e a captação de investimentos
A jornada empreendedora de Beatriz Ambrósio é um exemplo de determinação e superação. Ela enfrentou desafios como a necessidade de se familiarizar com novos conceitos e práticas, como a gestão financeira e a captação de investimentos, que estavam fora de seu contexto anterior. No entanto, sua busca por conhecimento e a capacidade de confiar em profissionais qualificados a ajudaram a superar esses obstáculos.
O processo de lidar com reclamações de clientes também foi um desafio significativo para Beatriz. Ela aprendeu a ouvir as críticas de forma construtiva e a enxergar esses momentos como oportunidades de aprendizado e melhoria contínua. Além disso, fazer parte de um grupo de mulheres fundadoras de startups foi fundamental para receber feedback valioso e construir uma base sólida de clientes fiéis.
Beatriz destaca a importância de equilibrar a vida pessoal e profissional, algo que pode ser desafiador para empreendedores dedicados como ela. Ela ressalta a importância de encontrar válvulas de escape para o estresse, como praticar esportes, viajar e dedicar-se a hobbies, como forma de manter o equilíbrio e a saúde mental.
Atualmente, Beatriz está transformando o setor de comunicação ao propor uma nova maneira de oferecer assessoria de imprensa. Seu objetivo é tornar esse serviço mais acessível e barato para marcas de todos os tamanhos e estágios de amadurecimento, desafiando o conceito tradicional de agências de comunicação. Para ela, é fundamental que as marcas tenham acesso a um serviço de qualidade, independentemente de seu porte financeiro.
O mercado de Comunicação, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas no Brasil
A entrevista com Beatriz Ambrósio trouxe insights valiosos sobre o mercado de comunicação e relações públicas no Brasil. Beatriz destaca a importância de entender o verdadeiro significado da assessoria de imprensa e como ela pode impactar a reputação de uma marca a longo prazo.
Beatriz começou sua carreira como muitos profissionais de comunicação, atendendo clientes e trabalhando arduamente para garantir que suas marcas recebessem a cobertura de imprensa desejada. No entanto, ao longo do tempo, ela percebeu que havia uma lacuna no mercado. Embora as marcas brasileiras valorizassem a assessoria de imprensa, muitas vezes não tinham acesso a serviços de qualidade devido aos altos custos envolvidos.
Foi a partir dessa percepção que Beatriz decidiu fundar a Mention, uma empresa que oferece uma abordagem inovadora para a assessoria de imprensa. Em vez de depender de agências caras, as marcas podem usar a plataforma self-service da Mention para gerenciar todo o processo de PR internamente. Isso não apenas reduz os custos, mas também permite que as marcas tenham mais controle sobre sua narrativa e reputação.
Um dos pontos-chave destacados por Beatriz é que a reputação de uma marca é seu ativo mais valioso. Construir uma reputação forte leva tempo e requer consistência. É por isso que é crucial que as marcas invistam em assessoria de imprensa desde o início de sua jornada. A Mention não apenas facilita esse processo, mas também educa as marcas sobre a importância de construir e manter uma reputação positiva.
Além disso, Beatriz enfatiza a importância de entender como as marcas são percebidas pelo público. Ela menciona a metodologia Rep Track, que segmenta a marca em diferentes dimensões, como produtos, inovação, liderança, entre outros. Essa abordagem ajuda a criar palavras e mensagens-chave que impactam positivamente a audiência e fortalecem a reputação da marca.
Assistir à entrevista completa no canal do YouTube da Amplifica Digital é uma oportunidade de aprender mais sobre o trabalho de Beatriz e como ele pode beneficiar marcas de todos os tamanhos. Sua visão inovadora e sua abordagem única para a assessoria de imprensa são inspiradoras e podem transformar a maneira como as marcas se relacionam com o público e constroem sua reputação.
Conclusão: A revolução das Relações Públicas iniciada por Beatriz Ambrósio e a Mention
Em uma jornada repleta de desafios e conquistas, Beatriz Ambrósio emergiu como uma figura central na transformação das Relações Públicas. Em uma entrevista reveladora ao AmplificaCast, Beatriz compartilhou não apenas sua história pessoal, mas também os segredos por trás do sucesso da Mention, uma plataforma revolucionária no campo das comunicações corporativas.
A missão de transformar marcas: Para Beatriz, a Mention não é apenas uma empresa; é uma missão. Ela descreve a jornada da Mention como um processo de criação reputacional, onde a equipe trabalha incansavelmente para gerar impacto positivo. Ao final de cada trimestre, eles avaliam os resultados, ajustam as estratégias e seguem em frente com uma clareza de propósito impressionante.
A tecnologia por trás do sucesso A Mention não é apenas uma plataforma de Relações Públicas, é uma fusão de tecnologia e expertise. Beatriz revela que a Mention possui um algoritmo patenteado que calcula a probabilidade de encaixar um assunto em veículos de imprensa, tornando sua oferta 90% mais refinada do que qualquer alternativa no mercado. Além disso, a Mention foi acelerada pela Microsoft e utiliza um chatbot treinado exaustivamente para criar textos assertivos e personalizados para seus clientes.
Resultados tangíveis e escaláveis: Os resultados falam por si mesmos. A Mention garante uma média de duas menções em veículos de grande circulação por cliente todos os meses. Mas o mais impressionante é que esses resultados são obtidos de forma totalmente orgânica. Beatriz enfatiza que o processo de publicação é sempre conduzido pelo jornalista, garantindo autenticidade e credibilidade em cada menção.
Facilidade de acesso e transparência: Beatriz está determinada a tornar o processo de Relações Públicas acessível a todas as marcas, independentemente do tamanho. A Mention oferece três planos de entrada, com a opção de contratação via site ou contato direto com a equipe. Além disso, o processo de onboarding é cuidadosamente projetado para ser didático e intuitivo, permitindo que as marcas comecem a criar reputação de forma autônoma.
O futuro das Relações Públicas: Para Beatriz, o futuro das Relações Públicas é promissor, mas desafiador. Ela reconhece que há muito a melhorar no campo do PR, especialmente quando se trata de negociação de pautas e acesso a oportunidades. No entanto, ela está confiante de que a Mention está preparada para liderar essa transformação, oferecendo soluções inovadoras e transparentes para marcas de todos os tipos.
O poder da inovação e da transparência acerca dos desafios enfrentados
Beatriz encerra a entrevista com um apelo apaixonado às marcas que desejam expandir sua presença e criar reputação de forma eficiente. Ela incentiva as marcas a se envolverem, a contarem suas histórias e a serem transparentes sobre seus desafios. Ela acredita firmemente que é essa autenticidade que cria conexões verdadeiras e duradouras com o público.
A Mention é mais do que uma empresa de Relações Públicas; é uma força de mudança no mundo das comunicações corporativas. Sob a liderança visionária de Beatriz Ambrósio, a pioneira PRTech brasileira está redefinindo os padrões do setor, oferecendo soluções tecnológicas e transparentes que geram resultados tangíveis.
Prepare-se para testemunhar o futuro das Relações Públicas com a Mention e a Amplifica Digital ao seu lado!
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