Marketing de alta performance: como grandes marcas lideram com estratégia e inovação

No episódio 96 do AmplificaCast, Eric Klein recebe Anna Karina, CMO da LG Electronics Brasil, para uma conversa profunda sobre os bastidores do marketing de alta performance. De carreira internacional à liderança de uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, Anna compartilha aprendizados e estratégias que transformam equipes, campanhas e resultados.

De carreira técnica a liderança em marketing

A trajetória de Anna Karina é marcada por visão estratégica e adaptação. Começando como engenheira, ela rapidamente entendeu que seu potencial estava na comunicação e na gestão. Essa virada de chave a levou ao marketing, onde consolidou sua carreira em marcas globais.

Esse tipo de transição só é possível em ambientes que valorizam o marketing de alta performance: aquele que une dados, criatividade e resultado de forma prática e mensurável. Anna destaca que, hoje, o profissional de marketing precisa dominar indicadores, comportamento do consumidor e agilidade, não apenas ideias criativas.

Como conectar inovação, branding e vendas

Um dos principais desafios do marketing de alta performance é alinhar branding e resultado comercial. Para Anna Karina, uma marca forte precisa estar ancorada em experiência e entrega. A campanha não termina no criativo, mas se consolida na experiência do consumidor.

Ela reforça que, no cenário atual, o consumidor exige relevância real, e o marketing precisa antecipar movimentos de mercado. A tecnologia entra como um apoio à tomada de decisão, mas sem estratégia e equipe, ela perde força.

“A tecnologia não substitui o humano. Ela potencializa. O resultado vem da combinação”.

Liderança e cultura em marketing de alta performance

Para construir um time de marketing de alta performance, o foco deve ser em cultura, autonomia e aprendizado contínuo. Anna explica que, na LG, a alta performance nasce da clareza de objetivos e do empoderamento das equipes.

O papel da liderança, nesse contexto, é criar ritmo, consistência e segurança psicológica para a equipe testar, errar e evoluir.

“É melhor fazer rápido e corrigir rápido do que não fazer”

Destaca Anna, trazendo à tona o valor da velocidade com responsabilidade.

O papel da marca em um mundo sobrecarregado de informação

Em um cenário com tantas vozes e canais, o desafio está em construir uma marca que seja lembrada e confiável. O marketing de alta performance precisa garantir que cada ponto de contato com o consumidor reforce a mensagem central da marca, sem ruídos.

Anna lembra que ser consistente é mais difícil do que parecer inovador. E que muitas vezes, marcas se perdem na tentativa de seguir tendências. O segredo, segundo ela, é manter o foco no cliente, no propósito e no impacto real da comunicação.

Performance exige clareza e execução disciplinada

Marketing de alta performance não é sinônimo de campanhas virais ou apenas grandes produções. É, sobretudo, sobre processo, repetição, governança e indicadores.

No episódio, Anna compartilha como organiza a estrutura para tomar decisões rápidas e testar hipóteses com agilidade. Comitês ágeis, reuniões focadas e uma visão clara de KPI são ferramentas centrais para sustentar a performance em alto nível.

Como transformar times em motores de resultado

Transformar o time de marketing em um motor de crescimento real exige mais do que treinamento. Anna explica que um time de marketing de alta performance entende o negócio como um todo, conversa com outras áreas e age com protagonismo.

Ela acredita que os profissionais da nova geração precisam aprender desde cedo a conectar sua entrega com o impacto financeiro, e que isso deve ser responsabilidade da liderança, mostrar como cada campanha contribui para as metas de negócio.

Quando o marketing se torna estratégico

Para que o marketing seja parte da estratégia e não apenas uma área de suporte, é preciso assumir o lugar na mesa de decisão. Anna Karina comenta que isso exige preparo, repertório e coragem. Não basta defender ideias criativas, é necessário apresentar cenários, riscos e oportunidades reais.

O marketing de alta performance não vive de achismos, mas de métricas e análises sólidas. E, para isso, o CMO precisa ter visão de negócio, gestão e gente. Uma combinação rara, mas fundamental, para entregar resultados sustentáveis.

Conectando times, consumidor e tecnologia

Anna compartilha no episódio como a LG conecta diferentes áreas para que o marketing não atue isolado. Essa integração entre dados, tecnologia e comportamento do consumidor é o que sustenta a performance da marca no Brasil.

O marketing de alta performance exige escuta ativa e um radar sempre ligado para entender os sinais do mercado. E mais do que tudo: precisa de líderes que saibam equilibrar inovação, branding e entrega comercial.

Pronto para colocar seu marketing em outro patamar?

Assista agora ao episódio 96 do AmplificaCast com Anna Karina e mergulhe em uma conversa direta, realista e inspiradora sobre como marcas líderes conectam estratégia, tecnologia e performance. Descubra como decisões diárias, cultura de execução e clareza podem levar o marketing da sua empresa a outro nível.